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全球最大化妆品集团:一年从中国赚走百亿,还出了一个世界女首富 ...

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段子猴 发表于 2018-12-4 02:18:34 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
全球最大化妆品集团:一年从中国赚走百亿,还出了一个世界女首富

据说,千禧一代超过4亿人口了,而且是收入可观(父母赚够了),正在成为新的消费主力军,特别是在“爱美”这块表现的非常突出。不少小男生也开始化妆了,男士彩妆的需求增长非常快,这无疑让各大化妆品公司兴奋,终于又找到了新的增长点。



在中国市场来说,如果要排个座次,国货第一的话目前是百雀羚,这家诞生于1931年的国货老字号,至今有87年的历史;而整体市场第一的话那必定是来自法国的欧莱雅集团,这家拥有109年历史的化妆品巨头也是全球最大的化妆品公司。
相比宝洁旗下的Olay,欧莱雅进入中国市场的时间算比较晚,直到1997年才正式杀入,至今21年的时间,稳坐中国第一大化妆品公司的宝座。2015年销售额就达到了149亿,2017年虽然没公布具体销售额,但是说保持了两位数的增长,也就是说销售额肯定超过149亿。总体上来说,欧莱雅这几年时间,每年都要从中国赚走至少百亿。

利莉亚娜·贝当古

2017年,欧莱雅集团的销售总额为260亿欧元,在财富《2018年世界500强》中,欧莱雅排392名。当然,如此好的业绩,最受益的自然是创始人家族,据了解,在2017年《福布斯》全球富豪榜的数据显示,利莉亚娜·贝当古凭借近400亿美元资产位列第14位,成为世界女首富。贝当古是欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔的独生女,也是家族继承人,出生于1922年。
欧仁·舒莱尔,本来是法国一名药剂师,在一次试验中,发现了染发剂的成分,并申请了发明专利。1907年,欧莱雅创立,随后几十年后,欧莱雅在欧洲发展的不错。
至今欧莱雅集团旗下拥有34个知名品牌:赫莲娜、兰蔻、阿玛尼、碧欧泉、科颜氏、羽西、巴黎欧莱雅、小护士、植村秀、美宝莲、圣罗兰、卡尼尔、薇姿、理肤泉、修丽可、拉尔夫劳伦、卡诗、美奇丝、美即等等。覆盖顶级、高中低端各个档次,满足不同人的需求。



欧莱雅在实力非常雄厚。在全球有近4000名研发人员、20个研发中心(分布于美国、日本、中国、印度、巴西、南非六大分区),年研发投入8.77亿欧元,过去十年每年申请专利数接近500个。
1997年,欧莱雅正式进入中国,开始了征战的过程。欧莱雅在中国发展有两大策略,一是发展自主品牌,二是收购本土品牌,但似乎收购本土品牌也是为了给自主品牌铺设渠道。
2003年,欧莱雅全资收购小护士,当年,小护士中国的品牌认知度为99%,市场份额为4.6%,是国货第一大品牌。但被收购后,小护士却日渐衰落,而欧莱雅自主品牌却持续增长。所以,被不少人士认为收购小护士只是为了拿它的渠道铺自己的品牌。虽然欧莱雅否认这种说法,不过到2013年,小护士正式退市,彻底消失了。



而2004年收购的羽西品牌,也一直是不温不火,业绩没有起色。2014年,欧莱雅又出手全资收购中国面膜市场第一大品牌美即,但在被欧莱雅收购后的半年内,美即净利润下降了75%,到了2016年回款更是不足2亿,较2012年的巅峰时期整整下滑了90%。
如今,欧莱雅在中国发展的顺风顺水,中国已成为欧莱雅全球第二大市场。到2015年,欧莱雅据说拿下中国市场8个第一。

巴黎欧莱雅中国第一位代言人巩俐

护肤第一:2012年就宣布巴黎欧莱雅成为中国市场最大的美妆品牌,到2015年,单这个品牌销售额就达到了70亿;彩妆第一:根据2015年彩妆市场数据,排名前三的品牌是美宝莲、巴黎欧莱雅、卡姿兰;高端第一:兰蔻2015年销售额达30亿,位列中国市场第一,雅诗兰黛紧随其后;面膜第一:收购美即的原因,现在美即已经不是第一了;药妆第一:薇姿品牌也是全球最大的药妆品牌,没有之一。中国药妆市场前三是薇姿、雅漾、理肤泉,欧莱雅拿下46%的市场;男士护肤第一:男士护肤前三名是欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦;专业美发第一:欧莱雅就是做染发剂起家的,可以说是无敌手;加在一起总体第一,这是第8个第一。
除此之外,欧莱雅在电商领域的表现也非常出色,整个2017年销售额达到了21亿欧元,同比增长33.6%。



不过,国货品牌这几年发展的也非常快,百雀羚在2017年的销售额就达到了177亿,上海家化、自然堂等等品牌都增长强劲。不过,相比欧莱雅260亿欧元(约2053亿人民币)的销售额,差距还是非常大。最重要的是国货品牌们走出海外还比较慢,毕竟只是在中国市场。目前,国货出海的速度还是太慢了,希望能够加快。

男色时代到来

好在国货的产品质量也在不断上升,国货也越来越多选择国货,支持国货。千禧一代正在成为新的消费者主力,怎么抓住他们的消费心理,才是各大品牌目前要做的。
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